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陶瓷出口新 常态下要坚定自主品牌建设

陶瓷出口新 常态下要坚定自主品牌建设

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【摘要】:
世界经济已进入"低增长、低通胀、低利率"的新常态,保持低速温和增长,相应全球产业结构、需要结构、市场结构、区域结构等 方面均将发生深刻变化。而我国陶瓷 业的出口贸易环境,也将随之发生改变。虽总体有利,但形势仍错 综复杂严峻,突发性因素不可忽视。有关人士就此认为,受国际贸易 新常态的影响,劳动密集型 产品存在部分刚性需求,增长速度相对稳定,但受到用工、土地等要素成本上升、产能过剩及环保压力、低端制造业转移等因

世界经济已进入"低增长、低通胀、低利率"的新常态,保持低速温和增长,相应全球产业结构、需要结构、市场结构、区域结构等 方面均将发生深刻变化。

而我国陶瓷 业的出口贸易环境,也将随之发生改变。虽总体有利,但形势仍错 综复杂严峻,突发性因素不可忽视。

有关人士就此认为,受国际贸易 新常态的影响,劳动密集型 产品存在部分刚性需求,增长速度相对稳定,但受到用工、土地等要素成本上升、产能过剩及环保压力、低端制造业 转移等因素影响,占出口总额 比重难有提高。陶瓷卫浴产 品恰好被圈在其中。

据海关数据显示,2014年1-12月全国陶瓷 砖累计出口量10.63亿平方米,同比下降2.01%;累计出口额78.14亿美元,同比下降1.00%。与上年相比,我国陶瓷砖出口量、出口额增速 均由正转负。

对此,笔者以为,针对出口贸 易的新常态,陶瓷业的产 品出口战略一方面要适应国际贸易新常态,另一方面要 全方位升级"走出去"战略,从结构调整、创新驱动等 多个方面强身健体,并着力推进 出口贸易中的自主品牌建设。

成就国际化 品牌一直是陶瓷企业参与国际市场竞争的追求。不仅是市场 区域广阔还有营销收入高昂的原因,更是实现企 业自身价值的最好体现,可以获取全 球范围内的资源,成就更好的 发展平台和机遇。

站在全球产 业链整合的角度,审视产品出 口贸易格局,要转变单纯 的低端产品靠走量的低级出口模式,加大科技研发创新,通过转型升级、结构调整,提升出口贸易"质量"和效益,这也是一种升级。也就是既要看速度,稳住"量"的份额,又要看质量,提高"价值"份额。

中央经济工 作会议指出,从出口和国际收支看,我国低成本 比较优势也发生了转化。而日前召开的全国"两会"透露出的信息表明,我国出口竞 争优势依然存在,外贸仍处于 大有作为的重要战略机遇期。随着改革开 放和创新驱动红利的持续释放,将更加激发 陶瓷企业加大外贸出口的积极性和活力。陶瓷企业要 善于抓住这些机遇,有效释放能量,以自主品牌 的国际化建设为突破口,加大市场推 广与营销创新不放松,同时辅以自 主研发创新、自主知识产权、自主品牌建设,让中国陶瓷 产品的出口贸易更精彩。

同时,陶瓷企业在 提速以自主品牌国际化建设为主旨的出口贸易新常态中,还需特别关 注以下三点:

一是国际市 场竞争将更加激烈,我国未来面 临的全球贸易竞争更趋剧烈。陶瓷企业要 做好充分的思想与物质准备,加速创新驱动,着力转型升级。增强综合竞 争实力和产品竞争力。

二是针对我 国陶瓷产品出口的国际贸易纷争及不确定因素将会持续增强,反倾销贸易壁垒、人民币汇率 波动等将会对陶瓷产品出口形成一定程度的影响。

三是随着国内劳动力、土地、环境、资金等要素 成本处于持续上涨期,陶瓷产品的 成本优势受到侵蚀,而转移国内 的过剩产能也颇具难度,要练内功,尽早培育新动力,塑造新优势。

专家预测,2015年我国对外 贸易将保持中速增长趋势,在国际贸易 的新常态中实现稳增长,特别是建设 自主品牌的国际化,任重道远。

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